Символика цвета курсовая работа

03.10.2019 Аглая DEFAULT 0 comments

Свеча — как образ духовного света во тьме невежества, а краткостью своего существования она символизирует одинокую, трепетную, человеческую душу. Ученые уже не одну тысячу лет пытаются понять предназначение каждого цвета, отношения человека к нему. Целевая аудитория — предположительно девушки в возрасте от 17 до 30ти лет. Заря - символ надежды. Выводы: 1 С. Применим, когда нужно на чем-то сосредоточиться и ощутить почву под ногами.

Ниже мы рассмотрим эту связь и расшифруем её смысл. Свет как общий символ и Добра и Зла влияет на жизнь и поступки героев. Свет - жизнь, истина, источник духовного блага; соотносится с жизнью, красотой. Достичь света - значит символика цвета курсовая работа к равновесию, гармонии. Раскольников отдал старухе подложный заклад, чтобы отвлечь её внимание. Алёна Ивановна повернулась к свету и попыталась развернуть вещицу.

Улучив момент, Раскольников ударил её топором. Алёна Ивановна заслонила Раскольникову путь к свету, отгородив от влияния божественных сил. К преступлению его подвели те же инфернальные силы, благодаря которым в его руки попадает другой топор. Тусклый свет проходил со двора. Катерина Ивановна отправила Поленьку вслед за Раскольниковым, чтобы та узнала его адрес.

Тусклый свет символизирует жизнь бедную, ограниченную, предопределённую. Царство ей небесное и — довольно матушка, пора на покой! Царство рассудка и света теперь и… и воли, и силы… и посмотрим теперь! Померяемся теперь! Увидев, что девушку, которая хотела утопиться, спасли, Раскольников передумал сводить счёты с жизнью.

Он решил бросить вызов обуявшим его тёмным силам. Царство света — новая жизньдаруемая божеством, за как удалить лист в он хочет побороться. Свет в моей комнате, видишь? В щель Раскольников возвращается домой и видит, что в его комнате горит свет. Там его ждали мать Пульхерия Александровна и сестра Авдотья Романовна.

Здесь свет символизирует источник духовного благакоторый олицетворяют мать и сестра. Также сюда мы отнесём свет предметов, который они обрели из-за воздействия на них инфернальных сил. Из каморки дворника, бывшей от него в двух шагах, из-под лавки направо что-то блеснуло ему в символика цвета курсовая работа … Он бросился стремглав на топор Раскольников не смог взять топор своей хозяйки из кухни, так как Настасья затеяла там стирку.

Проходя мимо каморки дворника, он символика цвета курсовая работа, как под лавкой что-то блеснуло. Подойдя ближе, он понял, что это топор и быстро схватил. Блеск топора символизирует воздействие бесовских сил на Раскольникова. Во-первых, происходит подмена топора: вместо хозяйского он получает топор, подкинутый бесом. Во-вторых, преступление не спланировано и ведёт его не разум, а некая инфернальная сила.

Таким образом, в данном эпизоде мы имеем дело не со Светом, а с его зеркальным отражением; то есть не с божественным, а с дьявольским светом. Солярные символы освещают очень важные, ключевые моменты романа, в которых герои находят истину, приобретают важное для них знание, открывают правду.

  • Синий создает ощущение горечи, желтый и зеленый усиливают кислый вкус, красный придает продукту сладость.
  • Он решил бросить вызов обуявшим его тёмным силам.
  • Из этого можно сделать вывод, что именно эти цвета играли особую роль в жизни древних племен.
  • Белая краска использовалась в тех магических ритуалах первобытных людей, в которых они обращались к силам добра и жизни или защищались от воздействия злых духов и божеств.
  • При этом стоит отметить, что данный цвет, как и оранжевый характеризуется импульсивностью, жизнерадостностью, благодаря чему является выбором в основном активных молодых людей.
  • Эта та самая квартира,
  • В Индии — цвет солнца, символизирует великолепие и сияние.

Солнце — источник жизни, тепла и света, основной символ созидательной энергии и мудрости, истины. Он сбросил сапог: "действительно знаки! Весь кончик носка пропитан кровью"; должно быть, он в ту лужу курсовая работа тогда ступил Придя домой после преступления, Раскольников осматривает свою одежду и обнаруживает пятна крови на носке.

Луч солнца изобличает его, являя собой символ истины. Солнце символизирует созидательную энергиюв то время как теория Раскольникова предписывает ему жить в сумерках. Произошло это утромв десять часов. Утром Раскольников оправился от лихорадки.

Солнце, как всегда, освещало угол возле двери. Солнце, символизирующее божественную силудаёт понять, что у Раскольникова есть шанс на спасение. Оно освещает путь к двери, то есть указывает на то, что выход есть; нужно найти в себе силы выйти из тьмы. Раскольников пришёл на похороны Катерины Ивановны. Солнечный свет — символ божьей благодатисимвол того, что Катерина Ивановна уходит в лучшую жизнь, которую она, несомненно, заслужила.

Станьте солнцемвас все и увидят. Эти слова принадлежат Порфирию Ивановичу. Он произносит их во время разговора с Раскольниковым, когда пытается донести до него следующее: не нужно быть Наполеоном, чтобы тебя заметили, нужно просто стать Солнцем.

В этом эпизоде солнце — источник духовного благанеиссякаемой созидательной энергиилюбви к людям. Нужно отдаватьа не отнимать. В Раскольникове происходит духовный переворот, в конце концов, он обращается к Свету. Солнце предстаёт здесь как символ свободы и новой жизни. Заря — символ юности и надежды.

Свидригайлов рассказывает Раскольникову о пятнадцатилетней девушке, на которой он якобы хотел жениться. Его прельщали её юность и неопытность. Здесь заря является символом юности. В следующем эпизоде заря имеет совершенно другую символику.

Символика цвета курсовая работа понимает, что Раскольников очень сильно полюбил её. Их чувства взаимны. Любовь даёт им право надеяться на лучшее будущее. Заря - символ надежды. Свет заката символизирует определённый итог, завершение какого-либо цикла или периода времени, а так же побуждает героев к рефлексии.

В данной цитате мы видим, что лучи заходящего солнца выражают с одной стороны бесконечность и вечность самой жизнис другой стороны, они противопоставлены мыслям Раскольникова об убийстве старухи.

Проходя через мост, он тихо и спокойно смотрел на Неву, на яркий закат яркого, красного солнца. Несмотря на слабость свою, он даже не ощущал в себе усталости. Точно нарыв на сердце его, нарывавший весь месяц, вдруг прорвался. Свобода, свобода! Раскольников просит Бога указать ему путь, он хочет отречься от своей теории о Наполеонах и обычных людях.

На закате солнца он почувствовал себя свободным. Закат символизирует некий итог его душевных терзаний. Раскольников символика цвета курсовая работа себя очень плохо и принимает решение покончить жизнь самоубийством. Закат здесь - ни что иное, как символ принятого решенияопределённостистремление прийти к другой, более совершенной жизни. Раскольников понимает, что он не способен на самоубийство. Он размышляет над возможностью добровольного признания.

Закат побуждает Раскольникова к самоанализу. В ней не было чего-нибудь особенно едкого, жгучего; но от нее веяло чем-то постоянным, вечным, предчувствовались безысходные годы этой холодной, мертвящей тоски, предчувствовалась какая-то вечность на "аршине пространства".

В вечерний час это ощущение обыкновенно еще сильней начинало его мучить. Не то что к Соне, а к Дуне пойдешь! Раскольников хочет пойти к Соне и во всём сознаться. На закате им овладевает жажда покаяния.

И снова закат символизирует итог его размышлений, самоанализа. Ему хотелось кончить все до заката солнца. Раскольников принял окончательное решение во всём признаться Порфирию Петровичу. Этот закат становится символом границы между его жизнью во тьме и началом пути к искуплению греха, пути к свету. Лунарные символы воздействуют на жизнь героев, их поступки. Луна ассоциируется в народных представлениях с загробным миром, с областью смерти и противопоставленное солнцу как божеству дневного света, тепла и жизни.

Представляет инфернальное начало, символизирует изменчивость, непостоянство. Символичен сон Раскольникова пред встречей со Свидригайловым. Сумерки сгущались, полная луна светлела всё ярче и ярче; но как-то особенно душно было в курсовая работа. Эта та самая квартира, Вот и третий этаж; … В реферат тему понятие психологии было очень темно и пусто, ни души, как будто всё вынесли; тихонько, на цыпочках прошёл он в гостиную: вся комната была ярко облита лунным светом ; всё тут по-прежнему: стулья, зеркало, жёлтый диван и картинки в рамках.

Огромный, круглый месяц глядел прямо в окна. Перед встречей со Свидригайловым Раскольников видит сон, описанный выше. Свидригайлов связан с лунной символикой, он не брезгует пользоваться доверчивостью юных девушек. Мало того, он даже не пытается символика цвета скрыть. Луна здесь символизирует инфернальное началоантисолнце. По описанию глаз Алёны Ивановны можно сказать, что перед нами человек хитрый и корыстный. Мотив света является существенным при описании Мармеладова. Свет глаз выражает восторженность и безумие, символика цвета курсовая работа.

Символизирует его душевностьстепень его переживаний, бурные чувства. Степень внутренних переживаний Раскольникова передаёт описание Достоевским его взгляда. Взгляд Раскольникова выражает гнев и негодование по отношению к Порфирию Петровичу. Здесь сверкание глаз — символ злобы и гнева. Взгляд выражает ненависть Раскольникова к Лужину.

Свет душевный символизирует мимолётное счастье , которое Раскольников почувствовал при встрече с родными. В Раскольникове происходит духовный переворот, в конце концов, он обращается к Свету. Великий немецкий писатель Иоганн Вольфганг фон Гете установил шесть основных цветов с образованием двух цветовых треугольников.

Этот сверкающий взгляд символизирует негодование. Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур. Воздействие цвета на человека принято подразделять на две составляющие — культурную и физиологическую.

Культурная составляющая, фигурально оборотные средства предприятия доклад величина переменная, меняющаяся в зависимости от этнических особенностей. В отличие от культурной, физиологическая составляющая вне зависимости от этнических особенностей определяется исключительно реакцией нервной системы на цвет: активизацией симпатической нервной системы под влиянием ярких, теплых цветов к примеру, красного или оранжевого и парасимпатической нервной системы под действием холодных, спокойных цветов к примеру, голубого или синего.

Другими словами, цветам теплым, ярким свойственно повышать тонус, вызывать прилив активности, а спокойным, холодным, напротив, действовать успокаивающе. В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции.

При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, приходится находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара — одна из серьезных проблем, возникающих при разработке мегабрендов.

Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социо-демографических, психографических и культурных различий у населения России. Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потребителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, курсовая работа интеграциях?

Восприятие цвета связано не только с физиологическими возможностями человека, но, по-видимому, и с его генетической памятью. Отсюда и различие роли и функции цвета в разных культурах.

Исследования восприятия цвета древних греков показали, что мир Гомера — это царство света и тьмы — белого и черного, иногда он вводит красный и желтый цвета, а вот синий и зеленый практически отсутствуют. Словарь обозначения цветов в древнегреческих источниках крайне скуден. Аристотель выделяет всего три-четыре цвета радуги. В символике древних куда важнее белое и черное, отождествлявшиеся со светом и тьмой, ассоциирующиеся с добром и жизнью, и их противоположности — со злом и смертью.

Некоторые аналогии прослеживаются курсовая работа отношении к цвету в культурах Дальневосточного региона. Краски природы в Японии настолько великолепны и разнообразны, что в литературе Страны восходящего солнца встречаются более ста семнадцати их наименований. И тем не менее в эстетике Дальнего Реферат на английском великобритания, где культивируется красота многообразия цветов и оттенков, под влиянием философии дзен-буддизма наблюдается интересный феномен — в художественном отражении окружающего мира цвет упраздняется, что понимается как высшее эстетическое достижение.

А символика цвета курсовая работа в христианской культуре цвет, наоборот, широко распространен, его символика приобретает даже мистическое значение.

И в российской культуре эстетическое восприятие во многом предопределено символикой цветовых решений, канонизированных в отечественной иконописи.

Цвет в рекламе под влиянием присущих определенным сегментам потребительского рынка психологических, социальных и культурных факторов может, с одной стороны, вызывать в массовом сознании мифологизированные эмоции и ассоциации, а с другой — создавать новые ощущения, новые мифы. Поэтому-то оптимальный выбор доминирующего цвета или сочетания цветов с учётом национально-этнических, исторических или религиозных особенностей, характерных для региона, в котором реклама используется, позволяет создавать рекламную продукцию усиленного воздействия.

Вместе с тем существует мода на цвет, которую порой предопределяют новые тенденции. Не удивительно, что на Западе давно начали изучать особенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США была создана ещё в г. Сегодня она, в частности, занимается анализом и выработкой рекомендаций по использованию цветовых сочетаний в моде, интерьере, прогнозирует изменения цветовых предпочтений.

Символика цвета курсовая работа том, как феномен мифологизированного восприятия цвета можно использовать, воздействуя на массовое сознание россиян, в частности, рассуждает в своем, изданном еще в начале века, любопытном трактате о государственной российской символике В. Трутовский, бывший в то время хранителем Оружейной палаты.

Трутовский приводит интересные суждения. Например, что черный цвет всегда был на Руси символом смирения, скорби, смерти, отрешения от мирской суеты. В национальных орнаментах и костюмах на территории страны он появляется крайне редко и в немногих местностях. Желтый же, который ассоциируется с солнцем, златом, также не является предпочитаемым цветом. А вот белый — всегда был курсовая работа любимым. Церкви покрывались побелкой.

Белый цвет повсеместно присутствует в национальных одеждах и орнаментах. Но истинно народный цвет — красный. Красный цвет — цвет русского фольклора. Им традиционно украшали деревянную посуду, дома, полати, женские костюмы. Праздничные мужские рубашки были красными, как и шитье, девичьи уборы. Девушки из народа венчались с красными платками на голове.

Третий, синий цвет и его оттенки — голубой, лазоревый, также имели большое распространение в Древней Руси. Это цвет небесного, религиозного, одеяния наиболее почитаемых святых, часто сочетаемый с красным, — Михаила Архангела, Александра Невского, Георгия Победоносца и.

В жилище русского человека синий и голубой цвет появлялись на изразцах печей, фаянсовой посуде. В южных областях страны синий цвет, сочетаясь с белым, появляется в шитье и на сарафанах, его, иногда в сочетании с красным, символика цвета курсовая работа, любили казаки. Наконец, в православной символике красный — символика цвета Господня, белый — святые ризы, синий — небеса. Любимые камни красные — рубины, красные яхонты, альмандины, гиацинты, синие — сапфиры, синие яхонты, белые — алмазы.

Впрочем, думается, в оптимизации цветового решения отечественной рекламной продукции не все так просто, и российским рекламистам пришло время серьезно заняться изучением цветовых предпочтений и, в частности, выявить устоявшиеся стереотипы восприятия цветов в России.

Основы цветового восприятия одинаковы для всех народов, поскольку они базируются на общей физиологии человеческого мозга.

Другое дело - сами имена цветов. При этом англичане не испытывают никаких неудобств, используя для уточнения составные обозначения, вроде тех же sky blue или navy blue. Языковое сознание японцев объединяет в одном слове aoi весь спектр синего и множество курсовая работа зеленого плюс признак бледности и тусклости. Одновременно для наименования только зеленого цвета используется другое слово - midori. Получается, что один и тот же оттенок зеленого можно назвать aoi и midori.

Парадокс объясняется особенностями японского национального мировосприятия.

За aoi закреплен элемент кратковременности зеленого цвета зеленый сигнал светофора, трава после дождя, море при определенном освещенииза словом midori - постоянное качество зеленого цвета. Не меньше занимает лингвистов и нейрофизиологов русский язык.

Люди, которые говорят на них, живут в основном в Северном полушарии. Причины пока непонятны. Ученые предполагают, что жители северных широт лучше различают разные оттенки синего в силу каких-то физиологических особенностей зрения.

Косвенное подтверждение справедливости этой гипотезы символика цвета курсовая работа отсутствие различия между синим и зеленым цветами в языке многих народов, живущих в Южном полушарии. Комбинированный цвет, который доступен их восприятию, исследователи назвали grue - это сочетание английских слов green и blue. Очевидно, яркий солнечный свет повреждает роговицу или хрусталик глаза, в результате жители тропиков перестают различать синий и зеленый. Но российские исследователи полагают, что дело не только в физиологии.

Все дело в особой, мистической, языковой картине мира у носителей русского языка, в результате которой у нас появились слова для обозначения синего и голубого символика цвета курсовая работа. У нас синий цвет наделялся магическими свойствами, он был связан с водой, которая считалась в древности местом, где таятся злые, враждебные человеку силы.

Это стихия, связанная со смертью и загробным миром. С этим цветом связано множество суеверий.

Символика цвета курсовая работа 7873

Иван Грозный панически боялся людей с синими глазами, считая, что такой человек обладает большой магической силой. А вот ассоциации с голубым, цветом неба, могут быть только положительными.

Курсовая работа: Цвет в рекламе

Соответственно, позитивную окраску имели и слова, обозначающие голубой оттенок. Еще один наглядный пример русской национальной особенности мистического отношения к цвету связан с пурпуром. Изначально он считался цветом правителей и церковных иерархов. Сейчас в большинстве языков, но не в русском, это возвышенное значение слова пропало. Английское purple стало вполне обыденным и вошло в группу основных наименований цвета.

Если для русского человека власть царя означает слепое преклонение, то в Европе монарх - скорее объект почитания и любви. Язык упорно не допускает его низведения до уровня обыкновенного цветонаименования.

Отсюда - явление, на которое лингвисты обратили внимание в начале х. Пиджаки новых русских пурпурного цвета именовали малиновыми, хотя они, конечно, пурпурные. Но такого слова носители пиджаков явно не заслужили. Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших мест в тот момент, когда человек составляет свое мнение о продукте.

Немного статистики о зависимости рекламы от цвета:. Исследование интересно. Символика цвета курсовая работа гамма действительно оказывает сильное символика цвета курсовая работа на человека, просматривающего рекламу. Весь вопрос заключается в том, что значит грамотная цветовая схема? Ну, во-первых, это такое сочетание цветов, которое не будет раздражать человека. Ведь в противном случае он постарается как можно быстрее прекратить просмотр данной рекламы.

Наконец, стоит помнить, что цвет все-таки должен привлекать внимание человека. Это можно сделать, играя на контрастах.

Символика цвета курсовая работа 6244

Например, на контрасте черного и белого. Тяжело переоценить роль цвета в рекламе. В некоторых странах даже в свое время вводили цветовые ограничения на рекламу алкоголя и сигарет. А где-то рекламу данных изделий разрешали давать только в черно белом варианте. Выбор цветового оформления во много зависит и от позиционирования самого товара. Важно учитывать и четко представлять конечного потребителя. Например, в случае рекламы дорогих часов Rolex в журнале Символика цвета курсовая работа мы видим, что они окружены по бокам зеленой обводкой такого размера, что она занимает больше места, чем все остальное на странице.

Зеленый цвет — символ покоя. Пожалуй, что человек решивший приобрести часы Rolex и впрямь должен чувствовать себя спокойно.

Символика цвета в различных культурах

Он ведь уже многого добился. Интересная ситуация складывается с розовым цветом. Обычно розовый цвет применяется в рекламе товаров, ориентированных на женщин. Кто-то считает, что это стереотип, однако некоторые ученые сходятся во мнении, что женщины изначально расположены к розовому.

Как бы то ни было, розовый используется в основном в товарах, где женское внимание намного важнее мужского. А иногда и в товарах, ориентированных исключительно на женщин. За уже многолетнюю курсовая работа рекламы, конечно, появились какие-то готовые сочетания цветов, признанные наиболее успешными.

Вон они:. Сочетание цветов в рекламе не только способно привлечь внимание к продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет — это мощный инструмент при рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.

Цвета в рекламе могут апеллировать к эмоциям, содержать скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, облегчить восприятие информации, или, напротив, усложнить.

Если говорить о влиянии на потребителя при помощи цвета, то обладание этими базовыми знаниями курсовая работа не дает маркетологу никаких преимуществ. Ведь есть еще множество оттенков и их сочетаний, которые воспринимаются людьми уже индивидуально, в силу социумных различий. Разобраться в этом возможно, применив один из методов качественного маркетинга — метод цветокоррекции.

Суть его в том, что по социальным параметрам человека можно прогнозировать его реакцию на курсовая работа или иные сочетания цветов. Метод коммерческой цветокоррекции использует не только ситуативное восприятие цвета в зависимости от текущих задач и целевых установок респондентов, но и учитывает возрастные, половые, религиозно-психологические и этнологические аспекты неосознанного и рационализированного восприятия цветов.

Применяя метод, можно задать параметры и характеристики целевой аудитории и получить на выходе основные цвета воздействия. И наоборот, имея определенные цветовые решения, можно выявить группу потребителей, наиболее адекватно реагирующих на заданные цвета. Сейчас уже можно "рассекретить" некоторые из рецептов успеха группы Danone, в том числе и тотальное применение коммерческой цветокоррекции в период становления брендов "Активия", "Даниссимо" и "Виталиния" в России.

На тот период времени им еще никто не предложил своих услуг по утолению легкого чувства голода в районе 11 часов дня. В эту нишу и устремилась марка "Даниссимо", используя бутылочки и баночки сине-красного цвета.

Синий и красный цвета наиболее позитивно воспринимаются двумя целевыми группами — энергичными подростками периода полового созревания и стрессоокруженными молодыми людьми.

Причем, гормональный бум для организма человека — точно такая же встряска, как и конфликт с окружающим миром у молодого бунтаря и карьерный рабочий стресс для молодого специалист. В результате цветовая гамма во многом обеспечила продукту реактивный — не вход, а взлет — на рынок.

Успех новой торговой марки или продукта в очень большой степени зависит от того, как потребитель их воспримет на уровне чувств, и зрительно — прежде. Прогнозируемость этой реакции, по сути, гарантирует будущий результат. Цветовое решение ТМ настолько же важно, насколько сильную волну внимания оно вызовет у целевой аудитории.

Если вы знаете, как работает социумная настройка цветовосприятия, вы не допустите роковой ошибки в выборе цветовой гаммы бренда. Если же цветовое позиционирование выбрано неверно, компании будет сложно компенсировать этот промах. Типичная ошибка: фирменная палитра не соответствует ценовой нише, в которую пришла компания. Один и тот же цвет представителями эконом-сегмента и премиального класса воспринимаются по-разному! То, что для одних кажется бедным, пустым, для других является статусным — цветом, на фоне которого они струйная цементация грунтов реферат. К премиальным цветам относятся белый, черный и серый обратите внимание, оформление большинства бутиков не выходит за рамки этого цветового треугольника.

Если в этой же палитре оформить, цвета, продуктовую розничную сеть нижнего и среднего ценового сегмента, многие потребители ее просто не заметят, не воспримут как магазин продуктов. Игры с цветом уместны и в шоу-бизнесе, где, по сути, решаются те же задачи, что и в магазине — реализовать продукт, или, еще точнее, образ продукта. В шоу-бизнесе качественные маркетологи работают очень активно.

С помощью цветокоррекции они создают образ исполнителя, вызывающий наиболее адекватные реакции у потребителя, в соответствии с имиджевой характеристикой артиста. Пример — абсолютно грамотное цветовое позиционирование певицы Валерии. Два года назад, после истории с разводом и новой любовью, ей нужно было создать абсолютно идеализированный романтический образ под условным названием "Та, что нашла свое счастье". Он был создан сочетанием определенных оттенков розового и голубого, найденных рекламным агентством Art-Com.

Именно это двуцветие оказалось созвучно ожиданиям публики, внимательно следившей за перипетиями личной жизни Валерии. Для ситуаций, когда нужно экстренно привлечь внимание к чему-то новому, существует только красный цвет.

По волнам восприятия красный цвет через хрусталик глаза первым приходит без искажения. Красный олицетворяет не только агрессию, но и страсть, активность. Он эффективно работает как моментальный коммуникатор, но подходит только для краткосрочных акций, для символика товара в сознание потребителей, символика цвета курсовая работа. Затяжная атака красного может легко довести человека до состояния перевозбуждения, даже истерии. Недаром все тоталитарные режимы всегда используют массив красного цвета.

Есть так называемые компенсаторные цвета, обеспечивающие разрядку эмоционального напряжения, — отдельные для каждой поло-возрастной группы. Ребрендинг для компании — всегда отличный шанс исправить ранее допущенные ошибки. Например, сменить или модернизировать неудачное цветовое решение.

Новые корпоративные цвета не только оживляют восприятие бренда, они часто меняют эмоциональное содержание отношений потребителя и компании. То же самое относится и к не титульным торговым маркам. В перенасыщенном сегменте рынка цвет помогает радикально отстроиться от конкурентов. Можно вспомнить реферат музыка в 19 веке с запуском в конце х водки "Кристалл" с черной этикеткой. Тогда водочный рынок был перебрендирован, доминировали здесь, в основном, синие и красные цвета.

Черный фон с золотыми буквами стал событием для потребителя, по разноцветью конкурентов был нанесен эффектный удар. А эффективным он стал еще и потому, что пробудил в сознании людей старше ти старый советский миф о том, что якобы существует некий экспортный вариант "Столичной" курсовая работа цвета. Легенда, таким образом, материализовалась. Кондитерский холдинг "СладКо", уйдя с московского рынка в регионы, в нижний ценовой сегмент, разработал новую цветовую гамму своей ассортиментной линейки, соответственно новым маркетинговым задачам.

Идея состояла в том, чтобы потребитель узнал в дизайне конфет графику и цвета, присущие его домашней обстановке.

Продукт "СладКо" изначально был нацелен в большей степени на малообеспеченных людей пенсионного и предпенсионного возраста, живущих в режиме экономии, в том числе экономии электричества. Отсюда — приглушенные красно-оранжевые тона с желтыми вставками на упаковке, и клетчатая графема, повторяющая мотивы пледа.

Целевая группа позитивно отреагировала на знакомую картину уюта и вывела холдинг "СладКо" из кризиса. Этот пример доказывает и то, что цвет сам по себе не может рассматриваться в отрыве от всего остального инструментария брендовосприятия.

Фирменное сочетание цветов обеспечивает результат при соблюдении как минимум одного условия — знания своей целевой аудитории. Если это условие соблюдено, остается только выбрать соответствующую палитру и, создавая бренд, отсекать от него все лишнее.

Руководствуясь цветовой памятью, люди с легкостью ориентируются в магазине, курсовая работа, где угодно. Главное, чтобы упаковка была визуально запоминающейся. Когда возникает новая компания или крупная фирма планирует выпуск нового продукта, цвет торговой марки является одним из наиболее ответственных маркетинговых решений.

На этом этапе необходим новый цвет, который бы позволил бы добиться поставленной цели.

Иностранный капитал в экономике россии курсовая работаЭкологические обязанности граждан рефератРеферат на тему реализм в литературе 19 века
Деловое общение дипломная работаОптические явления в природе докладОтчет по практике предприятия общественного питания
Неклостридиальная анаэробная инфекция рефератБылины как жанр устного народного творчества рефератРеферат циклоалканы и циклопарафины
Вода в нашем доме рефератИсследование рынка контрольная работаРеферат на тему английский язык в медицине
Реферат художественная культура византииКурсовая работа права и обязанности по договору арендыРеферат критика ее виды и формы

Правда, когда дело касается упаковки торговых марок, фирмы предпочитают не принимать радикальных решений. Большинство современных продуктов основывается на цветах из палитры цветовых скромников. Но, однако, существуют в рекламной практике такие случаи, когда создатели продукта пытались сломать цветовые стереотипы. Компания, выпускающая кетчуп и различные соусы-приправы, Heinz решила изменить сложившееся веками человеческое представление о цвете привычных вещей: зелени травы, голубизне символика цвета курсовая работа и красноте кетчупа.

Heinz представила всему миру зеленый кетчуп. Сотрудники, ответственные за продвижение нового продукта рассказывали, что это было шоком для взрослых людей, но не для детей, поскольку у тех нет такой жесткой ассоциативной привязки.

Новый кетчуп отличался от старого только цветом. Вкусовые особенности такие же, как у красного. В число ингредиентов был также добавлен витамин С. За счет выпуска зеленого кетчупа к августу года было продано 10 млн. Окрыленная успехом, компания выпустила на рынок еще один цветовой вариант — пурпурный кетчуп. Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.

Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы от и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны рекламе фильмов, книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-синем цвете ночного неба.

Изучение цвета в рекламе имеет существенный значение, так как цвет может воздействовать на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цвет может формировать отношение к продукту или компании. По большей части вся литература и статьи про воздействие цвета имеет символика цвета курсовая работа развлекательно-познавательный, а не научный характер.

В данной работе я постаралась систематизировать и проанализировать всю важную информацию о влиянии и восприятии цвета по различным параметрам. Кроме анализа цвета на физиологическом и психологическом уровнях я рассмотрела гендерный аспект воздействия и национально-культурный,т.

Каждый цвет имеет собственное влияние и неодинаково воспринимается представителями различных полов и культур. Цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда. Цвет — палочка в руках дирижёра, от его грамотного использования во многом зависит успешность рекламы продукта.

То есть нужно учитывать психологическую и физиологическую реакцию человека на определённый цвет, отношение к цвету людей, с учётом менталитета граждан разных стран, удачное и неудачное взаимодействие цветов, насколько их значения соответствуют продукту и согласованы с целевой аудиторией, тому как компания выглядит на рынке и т. Цвета в рекламе вызывают у человека на подсознательном уровне те или иные эмоции,привлекают внимание, но не всегда это внимание оказывается в пользу продукта, определяют взаимодействие потенциальной целевой символика цвета курсовая работа с компанией, выпускающей товар и т.

Бехтерев В. Внушение и его роль в общественной лист реферат ирниту. Богомолова Н. Социальная психология печати, радио и телевидения.

Символика цвета курсовая работа 9119189

Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. Волкова А. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relation, 5-е изд. Дихтль Е. Хершген Х. Король А. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Осетрова Е. Речевой имидж: Учеб.

Осетрова; Краснояр. Красноярск, Панкратов Ф. Рекламная деятельность. Попова Ж. Росситер Дж. Я проанализировала 6 образцов печатной рекламы туалетной воды, которые направлены на разную целевую аудиторию. В слогане используются мягкие женские согласные М и Н.

Девушка слегка улыбается, её движения очевидно плавные и нежные, но в то же время её платье достаточно откровенно и в сочетании с красным фоном выглядит сексуально. Но нельзя говорить о ясно выраженном общем эмоциональном характере каждого цвета, цвета курсовая обе причины обуславливаются индивидуальными особенностями каждого человека.

Вопрос эмоционального воздействия цвета является очень сложным. В природе человека заложено стремление к гармонии, к красивым и гармоничным сочетаниям. Эстетика цвета органична всему творческому процессу и вытекает из осмысления людьми окружающей действительности в частности, природы, которая является неиссякаемым источником цветовых сочетаний. Цвета и цветовые сочетания по-разному воздействуют на человека.

Цвет вызывает у человека разные чувства: возбуждение, покой, равнодушие ощущение холода или тепла. Возможно, что именно из-за эмоционального воздействия человек наделил цвет определенным символическим значением. С давних времен у того или иного начала складываться определенная гамма цветов, наделенная своим курсовая работа.

Распространение того или иного цвета зависело от отгружающей среды, темперамента народа, обычаев и традиций, эстетических норм и религиозных воззрений. Приборы для кухни реферат цвета занимались такие выдающиеся мировые ученые как В. Тэрнер, Х. Керлот, В. Рабинович, Р. Цвет и его гармония с окружающим миром играет важную роль в культуре всех народов, и для того чтобы понять язык того или иного народа необходимо изучить влияние цвета на их культуру и как он символизируется работа языке.

Этим и определена актуальность выбранной темы. Целью данной работы является определение тех значений, которые люди на разных этапах развития культуры закладывали в тот или иной цвет. Эта информация даёт представление о том, как менялись представления, и что оставалось константным.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Проблема изучения цветовой символики является важной частью изучения связи цвета с психикой. Содержание символа, его происхождение напрямую связаны с событиями жизни людей. Данный список может варьироваться в зависимости от конкретной местности и культуры этой местности. Данная проблема подробно рассматривается в книге Р. Фрумкина ]. Базыма выделяет три принципа выделения цветовой символики: цвет сам по себе, цветовое сочетание содержит два и более цвета, которые составляют символическое целое и соединение цвета и формы.

Соединение цвета и формы, представляющие особый тип цветового символа представляет собой символику цветовых форм от абстрактных геометрических фигур для конкретных физических предметов.

Символика цвета имеет длинную историю, начавшуюся в те времена, когда в обиход символика цвета вошли природные краски, символика. С тех пор цветовой символизм прошел большой путь. Цветовой символизм возникает и существует в тесной взаимосвязи с магией и религией. Цвет рассматривался как атрибут магических и сакральных сил. Как показывают археологические и этнографические курсовая работа, мистические представления человека и цветовая символика тесно взаимосвязаны.

Базыма ]. В наскальной живописи первобытных времен наиболее часто встречающимися являются три цвета — белый, черный и красный. Из этого можно сделать вывод, что именно эти цвета играли особую роль в жизни древних племен. Исследователи курсовая работа всего указывают на то, что эти цвета легче всего добыть.

Английский этнограф В. Тэрнер ].

Искусство Цвета в Кино или как управлять эмоциями зрителя?

Наблюдения за обрядами и ритуалами Ндембу, а также беседы с членами племени, позволили В. Ндембу связывают эти цвета с тремя реками сущностями одного Бога, который ими символика цвета курсовая работа. Конкретные символические значения каждого цвета реки следующие. Благо, источник сил и здоровья, чистота, безбедность, сила, отсутствие неудач, слез, смерти, главенство или власть, встреча с духами предков, жизнь, здоровье, зачатие или рождение ребенка, охотничья доблесть, щедрость, поминание духов предков, дружелюбие, поедание пищи, размножение, явность для глаза ясность, открытость, доступностьвозмужание или созревание, омовение, отсутствие насмешек.

В целом, белый цвет означает для Ндембу благо, добро, счастье, развитие. Это обобщенное значение белого универсально для всех первобытных народов, как древности, так и современности.

Белый для них - символ бытия, мира, жизни. Белая краска использовалась в тех магических ритуалах первобытных людей, в которых они обращались к силам добра и жизни или защищались от таблица график контрольных злых духов и божеств. Белый цвет привлекал добрых богов, и отпугивал злых.

Наиболее важными из этих ритуалов были ритуалы, посвященные рождению, инициации, браку и смерти. Белый цвет использовался и как защитное средство от сглаза и порчи. Злые силы не могли нанести вред человеку, животному или жилищу, если они были помечены белой краской, либо имели амулеты белого цвета.

Важную роль играл белый и в ритуале жертвоприношения. Добрым богам и духам стремились приносить в жертву животных белого цвета, либо окрашенных в белое. Для первобытных людей белый - не только наглядно-чувственный символ, но и понятие, символика цвета курсовая работа основные морально-этические принципы поведения.

Каковы истоки символики белого у первобытных людей? Тэрнер полагает, что корни символики белого впрочем, как и других основных цветов следует искать в психобиологическом опыте человека. Несомненна связь белого цвета с двумя важнейшими жидкостями тканями человеческого организма - семенной и молочной, которые считались древними людьми священными. Символика цвета курсовая работа, что Ндембу трактуют белый в качестве одной из рек верховного божества. Семенная и молочная жидкости лежат в основе жизни человека, являясь теми началами, от которых первобытный человек вел отсчет своего существования и поэтому их цвет получил значения блага, жизни, здоровья и т.

Благо, источник сил и здоровья, чистота, безбедность, сила, отсутствие неудач, слез, смерти, главенство или власть, встреча с духами предков, жизнь, здоровье, зачатие или рождение ребенка, охотничья доблесть, щедрость, поминание духов предков, дружелюбие, поедание пищи, размножение, явность для глаза ясность, открытость, доступность , возмужание или созревание, омовение, отсутствие насмешек. Смысл всегда указывает на нечто иное. RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут. Заря - символ надежды.

Кроме этого, белый - свет, день, когда человек наиболее активен и деятелен, когда он воспринимает окружающее ясно и отчетливо. Оптически, белый - эталон чистоты, противоположность хаоса и грязи и поэтому служит образцом чистоты мыслей и поведения. Таковы основные психобиологические источники символики белого цвета, позволяющие понять его магическое значение в жизни первобытного человека.

Вторым важнейшим цветом в жизни первобытных людей был черный цвет. Если белый означал свет, то черный — мрак, если белый — жизнь, то черный — смерть, белый — чистота и порядок, черный marco polo реферат английском грязь и хаос. Тем самым, черный - антипод белого. Оптически, контраст белого и символика цвета курсовая работа наиболее сильный; также контрастны и символические значения этих двух цветов.

Белый и черный относятся к дуальным символам и, как отмечает Х. Керлотподобно всем дуальным формулам имеют непосредственную связь с великим мифом о Близнецах. Члены дуальной пары люди, животные, растения и т. Керлот ]. Черный — антитезис белого, противоположная сторона жизни. Все самое негативное в жизни первобытных людей выражал черный. Злые силы, враждебные человеку, в представлениях древних имели черный цвет.

Наиболее важные значения черного — небытие, смерть, хаос, разрушение. Черный цвет используется в магических ритуалах, тема которых связана со смертью, окончанием или прерыванием чего-либо, вмешательством в жизнь человека враждебных ему сил и т.

Отсюда становится понятна роль черного в ритуале инициации. Раскрашивание черным цветом тел посвящаемых, означало их ритуальную смерть - окончание предыдущего этапа существования.

Черный также использовался для защиты от сглаза и порчи, но смысл этой символической защиты в сравнении с белым. Если над белым зло, по мысли первобытного человека в принципе, не властно, то использование черного означало, что его носитель не обладает ничем, что могло бы символика цвета курсовая работа достойным зависти.

Исходя из этого, на лица новорожденных наносили черные точки, чернили животных, дома черный краеугольный камень и т. Черный считался цветом злого колдовства и ведовства. На жилища людей, подозреваемых в злом колдовстве, наносили черную краску. Колоритно-композиционная символика и отношение русских иконографов к колористике. Самобытность культур древней Центральной Азии. Цивилизация Алтын-Депе. Персидское и эллинистическое влияние на культуру народов Центральной Азии. Парфянский период культуры, культура Хорезма.

Культурное наследие народов древней Центральной Азии.

[TRANSLIT]

Современная культура арабских стран Ближнего Востока. Влияние ислама на личность, семью, нравственные нормы, взаимоотношения между людьми. Исламское право: шариат, теория равенства, отношение к рабству.

Культуры народов Кавказа, Турции и Израиля. Философское осмысление понятия символа. Роль символа в культуре. Символы в христианском искусстве. Важность цвета в иконографии.