Разработка маркетинговой стратегии диссертация

23.09.2019 Роза DEFAULT 1 comments

Предлагаемая логика формирования стратегии позволяет объединить позитивные эффекты отношенческой и ресурсной концепций стратегического маркетинга. Проведенная макросегментация позволяет детализировать состояние и динамику конкурентной среды национального телевизионного рынка табл. Институциональный фактор Ins Изменение традиционных способов телесмотрения: переход зрительского поиска от модели просмотра, привязанной к каналу channel-driven , к модели выбора по меню menu-driven. При этом динамика объемов рынка ТВ-рекламы показывает выраженную тенденцию роста: за девять месяцев г. Усиление позиций канала СТС.

Issue Date Author Title Subject.

6089885

Show full item record. Анисимова Е. Разработана оборонительная маркетинговая стратегия, поставлены цели, предложен комплекс маркетинговых мероприятий для ее реализации.

8800571

Проведена оценка экономической эффективности предложенных работ. Abakumova, M. Костылева, Н.

Построение маркетинговой стратегии / Илья Балахнин (Paper Planes GVCG)

Kostyleva, N. Абакумова М. Абакумова ; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Ельцина, Высшая школа экономики и менеджментаКафедра теории и практики менеджмента. Кэллэй, Ш. Оргад, Э.

  • Технический фактор Т Появление новых платформ доступа.
  • Abakumova, M.
  • Апробация результатов исследования.
  • Актуальность темы исследования.

Чачашвили и др. Анализ уровня научной разработанности темы диссертационного исследования свидетельствует, что вопросы формирования и реализации маркетинговых стратегий субъектов телеиндустрии и медиабизнеса в целом являются слабо разработанными и дискуссионными, что предопределило выбор темы исследования, формулировку его цели и задач. Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальности ВАК.

Исследование выполнено в рамках специальности Недостаточная изученность, актуальность, теоретическая и практическая значимость разработки маркетинговых стратегий развития субъектов медиаиндустрии в российских условиях определили выбор темы, постановку цели и задач исследования.

Цель исследования? Для достижения поставленной цели представлялось необходимым решить разработка маркетинговой стратегии диссертация задачи :. Объект исследования?

Предметом исследования является совокупность экономических отношений и противоречий, возникающих между разработка маркетинговой стратегии диссертация и субъектами рыночной среды потребителями и конкурентами в процессе реализации его маркетинговой стратегии. Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные концепции и гипотезы, представленные в классических и современных исследованиях зарубежных и отечественных ученых; прогнозные и программные разработки по изучаемой проблеме.

Методология исследования базируется на комбинации системного и эволюционного подхода, в рамках которой применялись частные общенаучные методы субъектно-объектного, функционально-структурного, факторного, бенчмаркингового, компаративного, SWOT-анализа, экспертных оценок, прогнозирования, классификации и моделирования.

Информационно-эмпирической базой для обоснования концептуальных положений, обеспечения достоверности предложений и рекомендаций стали материалы и данные Росстата, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, консалтингового агентства PricewaterhouseCoopers, медиа-агентства ZenithOptimedia, международной исследовательской группы TNS, медиа-агентства Media First, Ассоциации коммуникационных агентств России АКАРРоссийской ассоциации маркетинговых услуг РАМУа также авторские расчеты.

Увеличение мобильности зрителей и сокращение времени, проводимого у телевизоров, в пользу ноутбуков, планшетных компьютеров и мобильных устройств. Непрерывное возрастание потребностей телеаудитории в интерактивности и разнообразии программ, свободе выбора и доступа к контенту, повышении качества изображения.

Формирование маркетинговой стратегии развития субъектов бизнеса традиционно основывается на комплексе маркетинга marketing mixто есть наборе критически значимых, управляемых факторов маркетинговой экономика страны доклад. Большинство применяемых на практике моделей маркетинг-микса базируется на упрощающих эвристиках, игнорирующих новые продвижения в теории производственной функции.

С позиций системно-эволюционного подхода функциональная структура эталонной маркетинговой стратегии телеканала может быть представлена как инвариантная композиция аудиторной, технологической, контентной, отношенческой, дистрибутивной разработка маркетинговой стратегии диссертация коммуникационной политик, комплексное осуществление которых обеспечивает синергический эффект в управлении маркетингом.

Ключевая роль в современных условиях отводится разработка маркетинговой стратегии диссертация политике, обеспечивающей формирование устойчивых моделей взаимодействия с сообществами лояльных потребителей и другими группами рыночного влияния.

Современные маркетинговые тенденции развития глобальной телеиндустрии связаны с цифровой революцией и перспективой полного отказа от аналогового вещания; возникновением новых контентных форматов, в том числе увеличением объема самостоятельного производства видеоконтента рядовыми зрителями; трансформацией способов телесмотрения, в частности, уходом от модели просмотра, привязанной к каналу channel-driven ; бурным развитием тематического, нишевого ТВ, базирующегося на модели платного доступа к контенту; конвергенцией СМИ и переходом к созданию мультимедийной продукции.

Применительно к России ключевыми трендами являются усиливающаяся фрагментация аудитории и дифференциация интересов, расширение многообразия программного контента, доминирование рекламной бизнес-модели развития телеканалов и удержание конкурентных позиций федеральных каналов, ростом популярности кабельного ТВ и Интернета как альтернатив общедоступному ТВ, отсутствие системной государственной медиаполитики.

Вместе с тем, глобальные маркетинговые тренды реализуются в России со значительным временным лагом, что создает телеканалам дополнительные возможности стратегического маневрирования.

Разработка маркетинговой стратегии диссертация 1003

Наблюдается выраженная тенденция потери аудитории лидерами и ее перераспределения между нишевыми телеканалами. В период гг.

Разработка маркетинговой стратегии диссертация 1871

Анализ национальной телевизионной аудитории на основе методики NeedScope позволил выделить следующие сегменты по критерию жизненного стиля г. Проведенная сегментация является эмпирической основой позиционирования субъектов телеиндустрии.

Методика разработки маркетинговой стратегии развития федерального телеканала включает следующие этапы: макросегментация национальной телеаудитории по критерию жизненного стиля, определение целевых сегментов и выявление социопсихотипа потребителей, их нужд и предпочтений; анализ ключевых глобальных и страновых трендов отраслевых и рыночных изменений, бенчмаркинг опыта и проблемных зон стратегического маркетинга конкурентов; идентификация ресурсной базы, конкурентных преимуществ и ключевых компетенций; разработка маркетинговой стратегии диссертация имиджевого профиля с выделением уникальных функциональных и эмоциональных атрибутов; формирование концепции имиджа, позиционирование и разработка системы маркетинговых политик по ключевым ресурсным компонентам цепочки создания ценности бренда аудитория, технологии, контент, отношения, продвижение, коммуникации ; прогноз затрат и эффектов от реализации стратегии; формирование механизма мониторинга и коррекции.

Предлагаемая логика формирования стратегии позволяет объединить позитивные эффекты отношенческой и ресурсной концепций стратегического маркетинга. Теоретическая и практическая значимость исследования. Представленные в диссертации теоретические подходы к формированию маркетинговых стратегий в сфере телеиндустрии могут найти применение при разработке и модернизации системы управления маркетингом телеканалов и других субъектов национального медиабизнеса, а также в практике деятельности регуляторов экономики телекоммуникаций.

Апробация результатов разработка маркетинговой стратегии диссертация.

Методика разработки маркетинговой стратегии развития федерального телеканала включает следующие этапы: макросегментация национальной телеаудитории по критерию жизненного стиля, определение целевых сегментов и выявление социопсихотипа потребителей, их нужд и предпочтений; анализ ключевых глобальных и страновых трендов отраслевых и рыночных изменений, бенчмаркинг опыта и проблемных зон стратегического маркетинга конкурентов; идентификация ресурсной базы, конкурентных преимуществ и ключевых компетенций; диагностика имиджевого профиля с выделением уникальных функциональных и эмоциональных атрибутов; формирование концепции имиджа, позиционирование и разработка системы маркетинговых политик по ключевым ресурсным компонентам цепочки создания ценности бренда аудитория, технологии, контент, отношения, продвижение, коммуникации ; прогноз затрат и эффектов от реализации стратегии; формирование механизма мониторинга и коррекции. Усиление позиций канала Перец.

Основные результаты исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях в Волгограде, Москве, Волжском, Ростове-на-Дону в гг.

Наиболее разработка маркетинговой стратегии диссертация положения исследования нашли отражение в 9 публикациях автора, в том числе 6 публикациях в изданиях, рекомендованных Разработка маркетинговой стратегии диссертация Минобрнауки РФ. Общий объем публикаций 5,2 п. Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего наименования.

Объем работы - страниц. Системно-эволюционный подход к формированию и управлению маркетинговой стратегией телеканала. Во введении обосновывается актуальность темы исследования, раскрывается степень ее изученности, формулируются цель и задачи, предмет и объект исследования, излагаются основные полученные результаты и элементы научной новизны.

В традиционном понимании бизнес-стратегия любой фирмы в том числе в сфере медиабизнеса представлена комплексом функциональных стратегий, к которым относится и маркетинговая стратегия, которую чаще всего утилитарно интерпретируют как конкретизацию целей общей стратегии применительно к производимым товарам товарным группам и целевым рынкам сегментам.

Подавляющее большинство стратегий маркетинга субъектов телеиндустрии базируется на опыте компаний индустриального сектора: они разрабатываются на длительный период, исходят из определенных в корпоративной бизнес-стратегии целей и ориентируются на потребности целевой аудитории.

Отчет производственная практика педагога психолога в доу86 %
Гигиена пищевых продуктов реферат11 %
Петр леонидович капица реферат52 %

При этом игнорируется турбулентность изменений информационно-коммуникационных технологий и медиабизнеса в целом, что переводит долгосрочную перспективу в разряд атавизмов стратегического планирования. Разработка маркетинговой стратегии диссертация свою очередь, ориентация на сложившиеся потребности выражает реактивный способ маркетинга и предполагает управление по изменениям, тогда как наиболее перспективным является целенаправленное формирование потребностей и жизненных стилей, стимулирующее переформатирование зрительской аудитории.

Представляется чрезмерным сужение сферы компетенций маркетинговой стратегии при ее трактовке в качестве особого способа реализации целей корпоративной стратегии. Напротив, маркетинговая стратегия телеканала?

1.1 Маркетинговые стратегии для бизнеса - Разработка маркетинговой стратегии Digital

В этом проявляется ее системность. Стратегическое развитие телеканала целесообразно рассматривать как наложение взаимосвязанных процессов его адаптации к меняющейся рыночной среде реактивный маркетинг, управление по изменениям и конструирования своей ниши на основе формирования устойчивых отношений с потребителями и укрепления силы бренда проактивный маркетинг, управление изменениями.

С разработка маркетинговой стратегии диссертация эволюционного подхода, развитие телеканала? Осуществление маркетинговой стратегии развития телеканала обеспечивает его целенаправленную эволюцию в системе императивов, ориентиров и приоритетов на основе органичной реализации идентичности, обеспечивающей формирование бренда и его эффективное позиционирование в сознании целевой аудитории.

При этом маркетинговая стратегия предполагает управление двумя классами переменных? Концептуальной основой разработки маркетинговых стратегий является модель маркетинг-микс, впервые представленная Н. Борденом в формате 12 элементов, а затем реструктурированная по мнемоническому принципу Э. Состав элементов комплекса маркетинга в идеале должен быть инвариантным; он не может произвольно меняться в зависимости от специфики сферы деятельности.

Ваш IP-адрес заблокирован.