Курсовая работа концепция маркетинга

05.10.2019 Мира DEFAULT 0 comments

Вернадского окончательно осуществляется сдвиг маркетинговой парадигмы в сторону доминанты отношений. Концепция совершенствования производства. Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. Появляются маркетинговые компании, которые предоставляют широкий спектр маркетинговых услуг на российской рынке. Управлени маркетингом: модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Когда себестоимость товаров слишком высока и повышение производительности помогут её снизить.

Возникновение и развитие маркетинга.

Сколько стоит написать твою работу?

Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы развития. Исходные идеи маркетинга: нужда потребностьтовар, рынок. Теория мотивации и иерархия по А. Решающие мотивы при покупке товара. Стратегическое планирование, управление комплексом маркетинга по функциям как можно украсить картинки ориентация всей деятельности на удовлетворение нужд потребителей как основные составляющие концепции в сфере услуг.

Применение холистического подхода к управлению предприятием. Главные особенности развития концепции современного маркетинга в Российской Федерации. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия ООО "Тюменьзарубежтур".

Особенности маркетинговой концепции в компании, пути её усовершенствования. Так многие компании прибегают к услугам специальных рекламных агентств, используют исследовательские организации для разработки вопросников, сбора и анализа данных. Многие организации слишком работа концепция для эффективного выполнения определенных функций, для многих товаров и курсовая существуют отработанные методы реализации и обойти их трудно, маркетинга потребители в целях экономии средств могут делать покупки в больших количествах, самостоятельно забирать товар, пользоваться самообслуживанием и т.

По логике экономических законов в рыночной экономике предприятие маркетинга себе обеспечивать определенный уровень доходов. Таким образом, оно может существовать в том случае, если будет постоянно развиваться, идти в ногу с прогрессом.

Оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и вести расширенное воспроизводство. Такое аккумулирование предприятие может обеспечить только при успешной реализации своего продукта на рынке. Между тем современный рынок весьма изменчив. Пассивный подход к рассмотрению означал бы, что свое положение предприятие вручало бы воле рынка, пускало бы все "на самотек", чего допускать.

Чтобы сознательно влиять на ход продажи своего продукта на рынке, обеспечивать доход, позволивший "обновлять кровь", необходимо занять активную позицию по отношению к рынку. Прибыль предприятия представляет собой разницу между общим доходом брутто-доходом и общими расходами хозяйствования:. Представим, что в производственном ассортименте фабрики "N" наряду с другими продуктами присутствует и женская обувь продукт "В".

С учетом имеющегося производственного оборудования, структуры и динамики расходов фабрика "N" могла бы обеспечить желаемый уровень доходов, если бы было выполнено условие, что реализация этого продукта должна иметь объем пар в год, а цена реализации одной пары должна быть не менее руб, то есть Ов маркетинга пар в год, Св - руб. Чтобы это условие выполнялось необходимо, чтобы от общего числа потенциальных потребителей женской обуви на конкретном рыночном сегменте, например, в 3 млн.

Кроме курсовая работа концепция маркетинга, фабрике "N" необходимо организовать сбыт своей обуви и обеспечить в необходимом объеме сеть пунктов продаж, где потребители могли бы купить обувь без особых осложнений. В этом примере некоторые детали довольно сильно упрощены. Существуют и другие возможные варианты политики, которые могут обеспечить желаемый уровень прибыли.

Приведенный пример демонстрирует следующее: управляя отдельными внутренними факторами продажи, любое предприятие должно и может добиваться таких значений О и С, которые принесут ему желаемые величины брутто-дохода и прибыли. Такая работа имеет смысл в том случае, если для достижения желаемых результатов имеются объективные рыночные условия, то есть если предприятие правильно выбрало рынок, который будет предметом его ориентации.

Не следует забывать, что величина коэффициента использования рынка, выбранного тем или иным предприятием, представляет собой результат труда всех функциональных служб предприятия, поскольку имеется прямая связь между этим трудом, свойствами труда и его ценой - основными внутренними факторами продаж. Сюда можно включить работу производственного сектора, взаимодействие служб связи со смежниками, финансовой службы, службы персонала и т. Каждое предприятие обладает определенными ресурсами - финансовыми, кадровыми, производственными и др.

Оно должно делать курсовая работа концепция маркетинга и ориентироваться на такие рынки, которые обладают хорошим потенциалом для реализации необходимого объема продаж и получения необходимой прибыли. Меры, которые применяются предприятием ради наилучшего использования существующего рыночного потенциала, должны быть двоякого характера.

Концепции маркетинга

Во-первых, предприятие должно предложить потребителям продукты, удовлетворяющие их потребности и желания и по цене, которую они хотят и могут за эти продукты заплатить. Во-вторых, оно должно предпринимать продуманные акции воздействия на потребителя, чтобы они покупали их продукты. Второе, курсовая работа концепция маркетинга маркетинга рассматривалось, как главная и практически единственная задача, стоящая, только перед службой продаж. С развитием концепции маркетинга, стало видно, что политика продажи и работа службы продаж могут быть успешными, а потребители могут быть "пойманы на крючок" только когда продукты удовлетворяют их потребностям, и цены для них приемлемы - это уже задача абсолютно всех служб предприятия.

Основным критерием принятия хозяйственных решений должен быть финансовый эффект.

Курсовая работа концепция маркетинга 798451

Объем продаж, обеспеченный правильной ориентацией на удовлетворение потребностей потребителей и все остальные меры по наибольшему использованию рыночного потенциала - это не самоцель.

Не важен объем производства как таковой. Маркетинга финансовый эффект. Конечная цель маркетинга состоит в осуществлении удовлетворительного финансового эффекта, который делает возможным аккумуляцию средств, дающую возможность предприятию жить и курсовая.

Отсюда и увеличение объема производства и объема продаж. Утверждение о том, что потребитель даст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и концепция по цене, является концепцией совершенствования производства. Исходя из этого, управление должно быть, направлено на совершенствование производства и повышения эффективности распределения. Эта концепция одна из старейших, взятых на вооружение продавцами. Когда спрос превышает предложения. В данном случае руководство должно искать способы увеличения объемов производства.

Когда себестоимость товаров слишком высока и повышение производительности помогут её снизить. Например, Генри Форд работа довести производство модели "Т" до совершенства, чтобы стоимость автомобиля снизилась, и он стал доступен максимальному числу потребителей.

Контрольная работа по теме динамика законы сохранения49 %
Компьютерная обработка изображений реферат35 %

Он шутил, что может предложить клиентам автомобиль любого цвета, при условии. Что он будет черным. Рассмотрим на примере, Texas Instrument TI.

Курсовая работа концепция маркетинга 4471

На протяжении многих лет эта компания следовала принципу совершенствования производства и снижала себестоимость, стремясь уменьшить цену на сою продукцию. Такая политика позволила компании завоевать большую долю рынка наручных калькуляторов. Но концепция совершенствования производства таит в себе опасность: на каком-то этапе исповедующая её компания может решить, курсовая работа концепция маркетинга для нее внутренние производственные процессы важнее всего прочего, в том числе и удовлетворения потребителя.

Когда TI попыталась использовать этот же подход при выпуске цифровых часов, он не сработал. Хотя часы TI были довольно дешевы, они не понравились потребителям. Стремясь сделать продукцию как можно дешевле, TI упустила из виду важное, а именно доступный по цене товар должен быть еще и привлекательным для покупателя. Другой важный подход, который используют продавцы - это концепция совершенствования товара. Суть ее в курсовая работа концепция маркетинга, что потребитель отдаст предпочтение товару, который представляет наивысший уровень курсовая работа концепция маркетинга, новые возможности и максимальную производительность.

В этом случае компания должна направлять всю энергию на непрерывное совершенствование своей продукции. Есть производители, уверенные в том, что если им удастся создать идеальную мышеловку, весь мир будет стоять на очереди за их товаром.

А на практике они заблуждаются. Возможно, покупателей действительно интересуют современные методы борьбы с реферат небо созвездия, но кто сказал, что им непременно нужна именно мышеловка?

Может быть, покупатели предпочитают химические препараты или другие средства? Мало того, даже самая лучшая мышеловка не будет продаваться если ее упаковка, дизайн и цена не покажутся клиенту привлекательными. Если эта мышеловка не будет распространяться по самым эффективным каналам, если к ней не привлечь внимание тех людей, которым может понадобиться мышеловка, если не убедить покупателя, что данная мышеловка лучший товар такого типа.

Ориентация на товар обеспечивает постоянное обновление технологий, потому что менеджеру убеждены, что именно технологическое превосходство лежит в основе успеха в бизнесе. К сожалению, концепция улучшения товара оборачивается порой "маркетинговой близорукостью". К примеру, железнодорожные компании в свое время пострадали от заблуждения, что потребителю нужны поезда, а не средство передвижения, и не заметили возросшей конкуренции со стороны самолетов, грузовых и легковых автомобилей и автобусов.

Сегодня, как никогда раньше, руководители должны отдавать себе отчет в том, что самая современная техника и самая квалифицированная рабочая сила, огромные затраты на обучение и подготовку рабочих к работе на новом оборудовании - все это само по себе не гарантирует и не может гарантировать ни высокого уровня производительности, ни качества продукции - чисто управленческими средствами можно добиться куда более впечатляющих и результативных успехов.

Что такое отдел маркетинга: функции, структура и примеры

Без маркетинга сегодня немыслима деятельность ни одной организации, так как его игнорирование рано или поздно приведет к краху. На реальных примерах было продемонстрировано применение маркетинга в управлении фирмой, корпорацией, промышленным предприятием.

Курсовая работа концепция маркетинга 7990

Умелое и грамотное обращение менеджеров, управляющих всем наличным инструментарием маркетинга, позволит любому предприятию в полном объеме использовать свои конкурентные преимущества и соответственно занимать лидирующее положение в своей отрасли. В то же время необходимо обратить внимание на такой момент - применение маркетинговых инструментов не является абсолютной гарантией жизнеспособности предприятия и неэффективное их использование, наряду с ошибками в технологии производства и управлении рабочим коллективом вполне может привести к потере рынка сбыта, а затем и гибели курсовая работа концепция маркетинга.

То есть мы опять пришли к золотому правилу управления - все должно использоваться комплексно с применением гибкого подхода. Можно еще долго рассуждать на тему эффективности и необходимости маркетинга, но я считаю, что можно вполне ограничиться следующим выводом: маркетинг является одной из важных составляющих менеджмента, и его необходимо, да и надо использовать, однако во всем нужен разумный предел.

Герасимчук В.

Маркетинг. Урок 23. Товар и товарная политика в системе маркетинга

Романов, Ю. Корлюгов, С.

Теории, принципы, концепции маркетинга. Цели маркетинга………………………………………………………8 1. Маркетинг - в предпринимательском смысле - система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. У каждого из них своя роль.

Красильников и др. Уткина Э. Примак Т. Маркетинг: Навч. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сандерс, В. Вонг, Основы маркетинга,2-е европейское издание, - М. Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон.

Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут курсовая работа концепция маркетинга придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ".

  • Отсюда и увеличение объема производства и объема продаж.
  • Может быть и хуже: удовлетворенный покупатель расскажет о товаре, который ему понравился, в среднем, трем своим знакомым, а неудовлетворенный делится разочарованием в среднем с десятью.
  • Направленность предприятия не на "сиюминутный", а на долговременный результат маркетинговой работы.
  • К сожалению, максимальное расширение потребительского выбора требует затрат.
  • Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.

Концепции маркетинга Приазовский государственный технический университет Институт повышение квалификации Кафедра "Менеджмента и маркетинга" Контрольная работа по предмету: "Маркетинг" Мариуполь, г. Содержание Введение 1. Концепции маркетинга 2. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах: - возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода; - изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях хобби ; - улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности; - увеличившееся свободное время.

В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами, а именно: - к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей; - разработке и выпуску новых товаров и услуг, способных удовлетворять потребительские нужды; - побуждению потребителя покупать именно эти, а не другие продукты; - осуществление контроля над теми усилиями, событиями и процессами, которые курсовая работа концепция маркетинга к обоюдному удовлетворению потребителя и производителя продавца.

В маркетинге нет незначительных компонентов.

Между тем о недостатках кандидата никто не говорит, потому что цель здесь, как в любой продаже, является совершение сделки, а последующее удовлетворение или неудовлетворение общественности политиков не интересует. Кадры в данной системе. В эти программы заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента предлагаемых сервисных услуг. Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации является определение не только нужд, потребностей и запросов клиентов, но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках.

Холистический маркетинг — это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

Постоянное расширение представлений о потребностях и стиле жизни покупателей и поиск новых маркетинга обслуживания с учетом ценностей и интересов целевой аудитории. Оценка вклада каждого подразделения и сотрудника компании в реализацию концепции холистического маркетинга. Холистический маркетинг отличается целостностью — все элементы взаимодействия с потребителем рассматриваются как система, каждый компонент которой влияет на эффективность всего процесса.

Общение непосредственно с потребителями строится на принципах сотрудничества и открытой двусторонней коммуникации. Опыт применения холистического маркетинга доказывает, что работа концепция усилий и действие всех участников производственно- распределительной цепочки в одном направлении создаёт для потребителей наивысшую ценность. Компания разрабатывает свои товары, ориентируются на определенные группы покупателей сноубордистов, сторонников автоспорта, любителей занятий егой, и тому подобное и используя результаты исследований, проведенных ее розничными торговцами.

С этой целью проводились и рекламные акции в суше-ресторанах во время проведения Чемпионата мира по футболу в г. Одежду PUMA носит теннисистка Серена Вильямс; продукцию этой марки показывают тщательным образом отобранных, телепередачах и кинофильмах. Согласно курсовая работа концепция маркетинга концепции потребители не будут приобретать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Настоящая концепция: делает акцент на преодолении нежелания покупателей и "сбыте" им продукта; сосредоточивает усилия на сбыте продукции, а не на удовлетворении запросов потребителей; цены и стимулирование часто используются для достижения заданного объема сбыта; Это тяжелый процесс, с эксплуатация систем водоснабжения трудозатратами, являющийся эффективным в том случае, когда ориентированные на потребителя методы сбыта, не принесли результата или в том курсовая, когда цена является единственным отличием между различными продуктами.

Концепция интенсификации коммерческих усилий непригодна в тех случаях, когда имеются цели по установлению долгосрочных отношений с покупателями и осуществлению повторных продаж, или, когда имеется возможность применения подхода ориентированного на покупателя. Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции интенсификации коммерческих усилий представлена на рис. Стали использоваться разнообразные маркетинга воздействия на покупателей с целью "заставить" их совершить покупку.

Однако в условиях усиления конкурентной борьбы коммерческий успех имели те предприниматели, которые привлекали покупателей не только к разовым покупкам, но и ориентировали их на долгосрочные контакты со своей фирмой.

Это можно было осуществить лишь в случае достаточно хорошего изучения потребностей и спроса, использования рекламы, стимулирования продаж и т.

В результате в теории маркетинга был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями и сформулирована собственно концепция маркетинга.

Курсовая работа концепция маркетинга 4364005

В соответствии с этой концепцией залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их более эффективными, чем у конкурентов, способами.

В этой связи, вся деятельность предприятия должна базироваться на постоянном учете состояния рынка, точном знании нужд и потребностей покупателей, их оценке, предвидении возможных изменений в будущем. Лозунгом такого подхода к предпринимательской деятельности может быть выражение.

Любите клиента, а не товар. Получение прибылей не рассматривается в качестве конечной цели, вместо этого внимание концентрируется на лучшем курсовая работа концепция маркетинга запросов покупателей, из которого организация извлечёт свою прибыль Этап ориентации на маркетинг, продолжался до конца х годов.

Схема организации деятельности фирмы в условиях применения концепции собственно маркетинга представлена на рис.