Эволюция развития маркетинговых концепций реферат

07.10.2019 Мира DEFAULT 3 comments

Сущность дифференцированных стратегий заключается в установлении различных цен на один и тот же товар. Такой подход используется при продаже товаров на предприятиях розничной торговли, торговли по каталогам, при персональных продажах товаров производственного назначения. Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Стратегии маркетинга Социальные основы, исторические этапы формирования маркетинга. Голубков и др. Эволюционные концепции и этапы развития маркетинга Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции.

Такой концепции придерживаются все крупные мировые и национальные компании.

Например, фирма Nike выпускает кроссовки для бега, аэробики, для прогулок и т. Таким образом, она ориентируется на потребности рынка при разработке своих товаров. Появились два источника противоречия, и на это указывают многие авторы. Первый источник противоречия приводит к противостоянию потребителей и долгосрочных интересов общества, так как чрезмерный уровень потребления идет за счет благосостояния будущих поколений.

Второй ведет к конфликту интересов производителей и интересов общества. Поэтому в х гг. Ориентация производителей на потребности потребителей приводит к увеличению расходов природных ресурсов и, как следствие, усилению всех побочных явлений научно-технического прогресса в частности, к росту промышленного загрязнения окружающей среды.

Тогда эволюция развития маркетинговых концепций реферат социально-этическая концепция. Она ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества. Его появление в Европе относят к началу х гг.

К аспектам экологического маркетинга относят разработку экологически безопасной продукции, многооборотной и поддающейся разложению упаковки, энергосберегающих технологий, совершенствование контроля загрязнения окружающей среды.

Анализируя взгляды эволюция развития маркетинговых концепций реферат ученых, сегодня можно выделить шестой этап эволюции г.

Концепция партнерских отношений маркетинг отношений, маркетинг взаимодействия ориентируется на формирование долгосрочной лояльности потенциальных потребителей на основе тесного взаимодействия в процессе создания ценностей и получения за счет этого как потребительской выгоды, так и прибыли для предприятия. Этому, в частности, способствует развитие новых технологий Интернетпозволяющих поддерживать индивидуальные отношения с потребителями.

Ведущие производители автомобилей постоянно поддерживают связь со своими клиентами: поздравляют их со знаменательными датами, оповещают о новостях компании, предлагают дополнительные услуги по обслуживанию, гарантии, программы замены старых машин на новые с зачетом стоимости старого автомобиля программы trade-inпредлагают своим потребителям слияние поглощение компаний реферат автомобиль по индивидуальному заказу и т.

Концепция холистического маркетинга является логическим продолжением эволюции концепций маркетинга. Она основывается на внедрении различных маркетинговых программ с учетом их взаимной зависимости. Особенностью холистического маркетинга является признание интегрированного подхода.

Данная концепция рассматривает не совокупность отдельных элементов, а все компоненты как единое целое. Холистический маркетинг - это попытка сбалансировать отдельные компоненты и соединить их воедино [5. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя. Поэтому эта тема актуальна и требует особого изучения и внимания.

  • Аналогичным образом поступаем и для остальных лет.
  • Алпатов Г.
  • Оптимизация ассортимента - это непрерывный процесс реализации товарной политики, ассортимент не может быть оптимизирован один раз на весь период присутствия фирмы на рынке.
  • Анализ рыночных возможностей Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Маркетинговая среда 3 Рынки индивидуальных потребителей; 4 Рынки предприятий 2.
  • Именно последний подход составляет основу интегрированного маркетинга.
  • Наличие дефицита на многие товары.
  • Производственная концепция, или концепция совершенствования производства.

Цель работы — изучить концепции развития маркетинга. Однако объем продажи S не линейно зависит от R и D, и поэтому для каждого предприятия определяется индивидуально.

Концепция развития маркетинга — реферат

Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и стимулирование совета увеличиваются по мере завоевания большей части рынка. Задание: По исходным данным из таблиц 6 и 7 рассчитать бюджет маркетинга предприятия. Сделать вывод по результатам расчета. Сколько стоит написать твою работу?

Концепция маркетинга

Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и доклад чс характера на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в эволюция развития маркетинговых концепций реферат 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Сообщите промокод эволюция развития маркетинговых концепций реферат время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Эволюция концепции маркетинга Содержание 1.

Эволюция концепции маркетинга 2. Виды ценовых стратегий 3. Расчет бюджета маркетинга Литература 1. С этих позиций маркетинг необходимо рассматривать как: экономический процесс; хозяйственную функцию; хозяйственную концепцию. Связь производства и рынка осуществлялась по схеме: Производство товаров - Рынок. Для нее характерна более сложная схема взаимодействия производства и рынка: Производство товаров - Реклама и стимулирование сбыта товаров - Рынок.

Речь идет об ориентации предприятия на концепцию маркетинга, которая принципиально изменяет схему взаимодействия производства и рынка, приобретающую теперь такой вид: Изучение рынка - Производство товара - Рынок.

Виды ценовых стратегий Ценовая стратегия определяет выбор определенной динамики изменения исходной цены товара, максимально соответствующей цели предприятия в рамках планируемого периода. Конкретным выражением дифференцированного ценообразования являются следующие стратегии. Среднесрочный прогноз платежеспособного спроса на хлебобулочные изделия по регионам.

Используя исходную информацию, необходимо: 1.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить: - надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; - создание такого товара, набора товаров ассортимента , который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. Проверьте почту. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Управление маркетингом - это управление процессом приспособления предприятия по пользованию имеющихся рыночных возможностей [11 стр.

Таблица 1. Y Среднедушевые доходы населения, тыс. Среднегодовая численность населения, тыс. Расчеты произвести в следующей последовательности: а по таблице 2 рассчитать динамические коэффициенты эластичности по фактическим данным варианта задания; б путем экстраполяции спрогнозировать Кэ на годы, записав результат в таблицу 3; в на основе данных, полученных в пункте брассчитать темпы роста; г на основе темпов роста дать прогноз спроса. Таблица 2. Расчет коэффициента эластичности. Эластичность в таблице 2 рассчитана по формуле 1.

Темп роста вычислен по формуле 2. Аналогичным образом поступаем и для остальных лет. Таблица 3. Экстраполяция Кэ. Годы Э y t t2 Эt 35 -2 4 Годы Э y t t2 эволюция развития маркетинговых концепций реферат Таблица 4. Расчет бюджета маркетинга Бюджет маркетинга - это расходы на исследования рынков, на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями, на организацию товародвижения.

Таблица 6. Исходные данные. Объем продаж, шт. Прейскурантная цена, тыс.

Права пациентов и медицинских работников рефератКонтрольная работа 6 формулы ответыЛечебная физкультура при плоскостопии реферат
Скурту ирина геннадьевна диссертацияТромбофлебит глубоких вен нижних конечностей рефератДоклад философия как мировоззрение
Итоговая контрольная работа по математике 2 вариантПоэзия иосифа бродского рефератДоклад сперанский михаил михайлович
Отчет по производственной практике в издательствеЗадание на курсовую работу по дисциплине экономика организацииКритерии реферата по информатике

Транспортные комиссионные расходы на 1 ед. Затраты переменные, тыс. Затраты постоянные, тыс. Зависимость нормы прибыли от доли рынка. Литература Дурович А. Основы маркетинга. Москва: Новое знание, г.

Валевич Р. Минск: БГЭУ, г. Дурович А.

Эволюция концепций маркетинга

Экономические показатели конкурентоспособности товаров. Соловьев Б. Для формирования условий, характерных для конкурентного рынка, необходимы и усиление защиты прав потребителей, и радикальная демонополизация производства, и создание системы достаточно сильного экономического стимулирования увеличения выпуска и повышения качества продукции.

Внутренние и внешние связи предприятия становятся все более зависимыми от того, как оно научится работать в условиях товароденежных отношений, рынка. А успех в реализации продукции с прибылью сопутствует тем предприятиям, которые используют принципы и методы маркетинга.

Концепции маркетинга

Интерес к маркетинговой деятельности усиливается по мере того, как все большее число предприятий осознают, что именно маркетинг способствует более успешной деятельности на рынке. Современная рыночная экономика характеризуется взаимодействием трех основных субъектов: производителя, потребителя и государства.

[TRANSLIT]

Целью курсовой работы является рассмотрение эволюции концепций маркетинга. Предметом курсовой работы выступает эволюция концепций маркетинга. В процессе написания курсовой работы использованы методы сравнения, обобщения, систематизации, абсолютных и относительных разниц, цепных подстановок, табличного и графического построения.

Понятие и основные концепции маркетинга. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.

Потребители также стремятся найти такие решения, которые будут способствовать улучшению современного глобализованного мира. Сущность и роль маркетинговой ценовой Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие этому. М, Экономика,

В настоящее время выдвинуто уже около определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики.

Котлер предлагает следующее определение: маркетинг - это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидуумов и групп посредством предложения и обмена товарами [17, c. Ключевые понятия данного определения - нужды, потребности и спрос; продукт; издержки и удовлетворение; обмен, трансакции и взаимоотношения. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.

Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить: - надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, учение о познании реферат есть информацию о эволюция развития маркетинговых концепций реферат условиях функционирования фирмы; - создание такого товара, набора товаров ассортиментакоторый более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.

Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают: - нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности; - концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности; - направленность предприятия не на сиюминутный, а не долговременный результат маркетинговой работы.

Применение в единстве и взаимосвязи эволюция развития маркетинговых концепций реферат и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них [27, c. Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как: - анализ внешней по отношению к эволюция развития маркетинговых концепций реферат среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое.

Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений; анализ потребителей, как актуальных действующих, покупающих продукцию предприятиятак и потенциальных которых еще требуется убедить стать актуальными. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров; изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров или модернизации старых, включая ассортимент их и параметрические ряды, упаковку и т.

Устаревшие, не дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства и экспорта; планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если это необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами, а так агентских сетей. Маркетинговая возможность должна соответствовать целям и ресурсам фирмы.

Далее привлекательную возможность следует изучить с точки зрения величины и характера рынка. Этот процесс состоит из 4 этапов:. Предположим, что спрос оказался обнадеживающим. Рынок состоит из множества типов потребителей, множества товаров и множества нужд. Алпатов Г. Общая методика внедрения системы маркетинга на предприятии. Живетин В. Внедрение принципов маркетинга в промышленность.

Жуков В. Конспект лекций. Концепция маркетинга в лёгкой промышленности. Опыт использования маркетинга. Комарова Т.

Эволюция развития маркетинговых концепций реферат 9741

Организация маркетинговых исследований в промышленности диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук. Методические материалы школы-семинара. Маркетинг и менеджмент в лёгкой промышленности. М: Организована Всесоюзным научно-техническим обществом лёгкой промышленности, Савенкова Т.

Оптимизация товарного ассортимента в стратегии и тактике маркетинга. М; Экмос, Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов.

Эволюция развития маркетинговых концепций реферат 9841

Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо.

Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку.

Эволюция развития маркетинговых концепций реферат 6935942

Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Эволюция концепции маркетинга Концепция маркетинга определяет ориентиры фирмы на настоящие и будущие нужды покупателей и создания приемлемого предложения с целью удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Развитие товарно-денежных отношений с определенной товарной ориентацией экономики. Формирование основ рыночной ориентации производства с усилением конкурентной борьбы. Этапы развития маркетинга, его периодизацию можно условно свести к следующим: 1.