Этапы разработки рекламной кампании реферат

19.09.2019 Селиверст DEFAULT 0 comments

Разработка рекламной политики. Объект исследования - является механизмы планирования рекламной кампании. Разработка рекламной кампании для организации Вид работы:. Например, если цель - создание массового спроса, то целесообразнее всего использовать массированную рекламу. Виды рекламы и ее эффективность. Различают три метода управления международными рекламными кампаниями: централизованный, децентрализованный и смешанный.

Таким образом, при создании рекламного сообщения или проведения рекламной кампании необходимо точно определить, к какому из перечисленных видов будет относиться ваше сообщение.

Это делается исходя из этапа жизненного цикла, на котором в данный момент находится товар или услуга. В зависимости от сроков проведения, рекламные кампании могут быть долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные.

В зависимости от поставленных целей, рекламные кампании могут быть: ориентированные на достижение экономических результатов увеличение прибыли, объемов продаж и т. В зависимости от масштаба реализации, выделяют рекламные кампании: корпоративные, региональные, национальные, международные.

Ввиду того, что корпоративные, региональные и национальные рекламные кампании различаются между собой незначительно, целессобразно более подробно рассмотреть особенности международных рекламных этапы разработки рекламной кампании реферат. Особенности международных рекламных кампаний Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя. Различают три метода управления международными рекламными кампаниями: централизованный, децентрализованный и смешанный.

Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения". Похожие работы на - Разработка рекламной кампании для организации.

Этапы разработки рекламной кампании реферат 3396

Разработка рекламной кампании этапы разработки на примере рекламного агентства ИП Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Разработка рекламной кампании продукта. Разработка рекламной кампании транспортно-экспедиторского предприятия "ЕТА".

Разработка рекламной кампании предприятия на примере ООО "Абелия". Разработка рекламной кампании для ООО "Прок" в г. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения рекламной к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. Кампании воздействия движет потребителем, заставляя его осуществлять действия, необходимые рекламодателю, а именно -- приобретение его товара.

Этот параметр, в свою очередь, определяется четырьмя характеристиками: субъективная значимость идеи обращения, правдоподобность утверждаемого в рекламе, уникальность утверждаемого и цельность рекламы [8.

Модель оценки коммуникативного продукта по А. Чумикову предлагает четыре этапа оценочной деятельности:. Количество инструментальных циклов, связанных с производством и реферат информационных продуктов. Свою концепцию исследований предлагает известный PR-специалист Г.

Разработка рекламной кампании продукта

Основная суть теории Тульчинского сводится к тому, что он предлагает разделять виды эффективности, и для каждого из видов рассчитывать свои показатели, которые позже можно свести к общему:. Благожелательное отношение можно измерить с помощью контент- анализа. Метод дает возможность вычленить темы, ставшие в рамках проекта интересными для журналистов, вычленить различные жанры ин- формационная заметка, очерк, проблемная статьяа также определить, какой характер носят публикации - нейтральный информирующийпозитивный или негативный.

Совершенно ясно, что чем выше коммуникативная составляющая эффективности рекламы, тем существеннее и весомее будут результаты ее экономической составляющей.

Оптовая компания по продаже носочно-чулочной продукции для детей и этапы разработки рекламной кампании реферат. Адрес предприятия: г. Москва, ул. Смирновская Фабрика была основана в году. На площади 6 м2 появляется высококачественная продукция, отвечающая всем мировым стандартам качества и зарекомендовавшая себя на высоком уровне как в России, так и в других странах СНГ и Европы. Ассортимент включает в себя детские, женские и мужские носки, детские и женские колготки, лосины для детей и взрослых, детское белье и пижамы, а так же пинетки и чешки.

Весь трикотаж отличается высоким качеством и пользуется спросом у разных категорий населения. Вся продукция сертифицирована и имеет русифицированные этикетки со штрих-кодами. Наличие у компании многолетних партнерских отношений является еще одним подтверждением правильно выбранной политики выстраивания бизнеса. Строгий подход к выбору сырья, наличие высококвалифицированного персонала, станков отвечающих последнему слову техники, многократное тестирование продукции на качество, количество производимых единиц в год делает UCS SOCKS конкурентоспособным по отношению к производителям носочно-чулочной продукции из Польши и Кореи [42].

Одним из важных конкурентных преимуществ компании является так же недавнее открытие свободного склада в Москве, что позволяет более оперативно получать информацию о новинках, дает возможность сделать подборку ассортимента на складе самостоятельно, получив квалифицированную помощь менеджера. Так же можно оформить заявку на сайте в интернет-магазине. Применение эффективных технологий позволяет выпускать качественную продукцию оригинального дизайна.

Ее несомненное преимущество -- привлекательный внешний вид: строгий классический или яркий детский. Красивый дизайн и яркая палитра делают наш товар привлекательнее и этапы разработки рекламной кампании реферат. Производитель имеет собственный отдел качества.

Прежде чем попасть в продажу, продукция проходит многократные тесты в процессе производства. Каждая стадия изготовления предполагает проверку на соответствие технологии.

Это позволяет исключить минимальную возможность брака. Выручка от продажи продукции и услуг за год по сравнению с годом увеличилась на руб.

Прибыль от продаж также увеличилась на руб. Чистая прибыль за год выросла на руб. Снижение рентабельности активов объясняется снижением размера чистой прибыли.

Снижение коэффициента года также этапы разработки рекламной кампании реферат снижением размера чистой прибыли, полученной в году. Оборачиваемость капитала за год составила 5,94 против 10,31 в году. В году-6,4. Оборачиваемость менялась из-за размера выручки от продаж.

Соотношение суммы нераспределённой прибыли непокрытого убытка и валюты баланса в течение г.

Животные которые занесены в красную книгу россии докладРефераты курсовые работы дипломы на заказ
Принятие и отзыв таможенной декларации рефератЭссе по истории сталинизма

Основная причина роста выручки в году - рост цен на товар и услуги, связанный с благоприятной рыночной конъюнктурой. К переменным издержкам относятся реклама и прочие затраты. К постоянным- закуп, коммунальные платежи и заработная плата. Основными регионами-производителями этапы разработки рекламной кампании реферат в г являлись Смоленская, Орловская и Тульская области с объёмами производства в 34,9 млн пар, 22,1 млн пар и 20,7 млн пар соответственно. По оценкам BusinesStat, производство чулочно-носочных изделий в России в г составит млн пар.

Следует отметить, что на рынке чулочно-носочных изделий в России имеется ряд трудностей, которые тормозят развитие производства.

Гермогенова Л. Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Свою концепцию исследований предлагает известный PR-специалист Г. Сравнительная рекламная кампания осуществляет прямое или косвенное сравнение организации и ее товаров или услуг с другими организациями и их товарами или услугами.

Это нехватка производственных мощностей, морально и физически устаревшее производственное оборудование, отсутствие сырьевой базы в стране не растет хлопок, а шерсти и льна недостаточно для промышленных масштабов и высокий уровень импорта из Китая. Конкуренция между организациями внутри отрасли: высокая. Конкуренция на рынке достаточно высокая, борьба происходит за преимущества конкретных фирм, за выбор потребителей.

Рекламная кампания

Борьба ведется в каждом ценовом сегменте и на рынке в целом. Конкурентная сила потребителей: Сговор потребителей может выражаться в предпочтении определенных фирм, лучшие условия сотрудничества, поэтому компании ведут интенсивную борьбу за потребительские предпочтения путем развития услуг. Зачастую мотивом перехода служит цена. Наибольшую угрозу представляет давление поставщиков ,покупателей и конкурентов. В таблице 2. Давление конкурентов может выражаться в демпинге, слиянии, размещении в непосредственной близости от фирмы- что повлечет за собой угрозу существования бизнеса.

Давление поставщиков может привести к росту цен на закупаемые товары, компания может снизить существенность угрозы путем заключения договоров на период с фиксированной ценой. Давление покупателей фирма может уменьшить путем роста качества оказания услуг.

Вывод: Рынок характеризуется как привлекательный с высокими темпами роста. Уровень конкуренции на рынке очень высокий, барьером здесь служит необходимость наличия этапы разработки рекламной кампании реферат финансовых и сбытовых возможностей фирмы- конкурента, выход фирм возможен путем переориентации на другой товар.

Высокое давление со стороны покупателя. Конкуренцию лучше вести как в ценовом, так и в неценовом диапазоне.

  • Адрес: Адрес редакции: , г.
  • Для расчёта точки безубыточности используется формула 4.
  • Оформляется в виде рекламно-информационных писем, также не исключает и целевой рассылки печатных рекламных материалов с вложением сопроводительного письма.
  • Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле 1 где Тд -- дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.
  • Похожие работы на - Разработка рекламной кампании для организации.

Найм производится из внешних источников, квалификация персонала высокая, аттестации проводятся, мотивационная система документально оформлена. Кадрами предприятие обеспечено полностью.

Этапы разработки рекламной кампании реферат 8298

Уровень заработной платы средний в данной отрасли. Как регламенты используются правила внутреннего трудового распорядка, должностные инструкции, карты бизнес-процессов и рабочих инструкций. Цена- цены устанавливаются с ориентацией на конкурентов и ценность товара. Понятие и роль этапы разработки рекламной кампании реферат в современных условиях. Разработка рекламной кампании продукта Содержание Введение Глава 1.

Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании 1. Виды рекламных кампаний Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО "Центр" 2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности Заключение Список литературы Введение Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов.

Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании.

Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы. Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной фирмы. Разработка рекламной кампании торговой марки. Прибыль от продаж также увеличилась на руб. Увещевательная реклама: приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы.

6913390

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Целью настоящей курсовой работы является анализ разработки деятельности предприятия ООО "Центр" и выявление ошибок в рекламной деятельности организации, а так же разработка новой рекламной кампании продукта для достижения наибольшей выгоды в лице большего спроса на предоставляемый товар.

Курсовой проект состоит из: теоретических основ рассматриваемой проблемы, анализа деятельности выбранной организации и собственно кампании реферат новой кампании рекламы продукции фирмы, и как итог проделанной работы в самом конце курсовой следует заключение. Глава 1. Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, рекламной, в захвате кампании реферат в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций.

Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности. На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, этапы и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы.

Разработка рекламной кампании предприятия на примере ООО "Абелия"

Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.

Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный.

Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании.

Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы.

Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Дана характеристика и анализ хозяйственной деятельности Гагаринского Районного потребительского общества. Рынок рекламы в России существует не более десяти лет, и за это время он прошел существенные и многочисленные ступени развития.

С точки зрения тех, кто пользуется услугами рекламных агентств, а также тех, кто эти услуги предоставляет, ситуация за это время изменилась очень существенно. В начале развития рыночной деятельности размещение рекламы не было особенно сложным делом, поскольку практически любое рекламное усилие вызывало хороший эффект.

Как выбрать стратегию ведения рекламной кампании

Такое раздолье объясняется тем, что рынок был еще не наполнен, и как предприятия, так и отдельные граждане стремились удовлетворить свои потребности, накопившиеся за время распада развитого социализма. Естественно, что при этом хорошо раскупался любой товар, как качественный, так и не слишком - мы еще не научились выбирать.

Рекламный рынок в это время выглядел аналогичным образом. Виды рекламы и ее эффективность. Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия".

Постановка задачи и формулировка целей рекламной кампании "Asia tours". Разработка стратегии и тактики рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выбор носителей рекламы. Разработка бюджета и осуществление рекламной кампании.

Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, этапы разработки рекламной кампании реферат для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А.

[TRANSLIT]

Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании.